Het is goedkoop, het aanbod verandert met de dag en de reclames zijn ontzettend verleidelijk: nog veel mensen kopen ultra-fast-fashion. Daarom heeft Frankrijk een nieuwe wet aangenomen die de ultra-fast-fashionmerken kan beperken. Zo zit dat.
De term fast fashion – waarbij voortdurend nieuwe collecties worden gelanceerd om consument tot nieuwe aankopen te verleiden – is inmiddels bij de meesten wel bekend. Het is niet duurzaam, maar zeker niet zo schadelijk als de nieuwe trend die onder met name Chinese bedrijven is ontstaan: ultra-fast-fashion.
Ultra-fast, ultra schadelijk
Deze naam is te danken aan de snelheid waarmee bedrijven nieuwe kleding uitbrengen. Want waar fastfashionketens als H&M en Zara jaarlijks vijftien tot twintig collecties uitbrengen, plaatsen bedrijven als Temu, Shein en AliExpress meer dan duizend nieuwe artikelen per dag op hun apps en websites.
Door de trendgevoeligheid en goedkope materialen belandt de kleding van ultra-fast-fashionbedrijven vaak na enkele keren dragen al in de prullenbak.
LEES OOK: Vliegschaamte, fast fashion: zo ga je om met die dilemma’s (en heb je ook nog een fijn leven)
Reclame na reclame
Veel mensen weten wel dat ultra-fast-fashion niet duurzaam is, maar kopen het toch: de bedrijven zetten grote aantallen verleidelijke reclames in. “Ze gebruiken ‘dark patterns’,” legt Ankie van Wersch, CEO van het platform voor duurzaam ondernemen Future Up, uit. “Dat zijn technieken die het heel lastig maken om niet te kopen. Denk dan aan winacties, toekomstige kortingen, aftelklokken en pushberichten.”
Daarom mogen ultra-fast-fashionbedrijven vanaf volgend jaar geen reclame meer maken in Frankrijk. Daarnaast moeten ze een milieuheffing over hun producten gaan betalen en worden ze verplicht om consumenten aan te sporen tot reparatie, hergebruik en terughoudendheid bij het winkelen.
3 tips voor een duurzamere garderobe
De Nederlandse textielsector en milieuorganisaties willen dit verbod overnemen; de Tweede Kamer zal daar binnenkort over debatteren. Tot die tijd zijn er een aantal dingen die je zelf kunt doen om de verleiding van de ultra-fast-fashionreclames tegen te gaan:
- Zie je een leuke spijkerbroek? Geef jezelf drie dagen bedenktijd voordat je hem koopt. Dat is de tijd die je vaak nodig hebt om je te kunnen bedenken.
- Geef een oud kledingstuk nieuw leven door het op verschillende manieren te dragen: op de ‘normale’ manier, een gerepareerde of gepimpte versie of maak er iets heel anders van.
- De 3-3-3-regel: richt je garderobe in naar drie seizoenen. Hou per seizoen drie tops, drie broeken of rokken en drie paar schoenen, die allemaal te combineren zijn. Zo heb je 27 verschillende outfits per seizoen. Wanneer je investeert in klassiekers, kan deze garderobe jaren meegaan.
Hier kun je terecht voor duurzamere kleding
Wel kleding kopen, maar geen fast fashion? Deze winkels verkopen duurzame kleding, volgens het online platform over duurzaam leven hetkanWEL.
Amsterdam
- Lena: heb je vaak achteraf spijt van je aankopen? Bij Lena kun je kleding lenen. Je kunt het aanbod online bekijken en vervolgens in de winkel ophalen.
- The Swapshop: neem je oude kleding mee en swap het voor tweedehands kleding uit de winkel. Je kunt ook kleding kopen zonder iets in te leveren, maar dan kost het wel wat meer.
- Sur Atelier: in deze winkel kun je niet alleen slow fashion kopen, je kunt ook toekijken terwijl de kleding wordt gemaakt.
Utrecht
- Sus & So: alles in Sus & So is biologisch en eerlijk geproduceerd. Van kleding en ondergoed tot bed- en badtextiel.
- Jason King: hier staat duurzaamheid en comfort centraal. Is je kleding kapot of past het net niet? Jason King werkt samen met een kledingmaker in de buurt die kleding repareert en op maat maakt.
Meer duurzame winkels in verschillende steden kun je vinden op de website van hetkan WEL.
Meer lezen
- Ontspannend én duurzaam: hoe je van oude kleren weer iets leuks maakt.
- Vaak het gevoel dat je duurzamer zou moeten leven? Deze 5 inzichten kunnen helpen (en stellen je gerust).
- Duurzame kleding begint bij eerlijkheid: ‘Het verhaal moet kloppen’.
Fotografie Unsplash/Becca McHaffie
